Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ στην Ελληνική Αγορά Βιβλίου

Η οικονομική κρίση που ξεκίνησε το 2008 έπληξε σε πολύ μεγάλο βαθμό την αγορά του βιβλίου. Επιπλέον, σχεδόν ταυτόχρονα, συνέβη η ανάδυση ενός νέου αναγνωστικού κοινού, που προέκυψε από την ανάπτυξη και την εφαρμογή νέων τεχνολογιών, π.χ. laptop, tablet, smartphone, μια εξέλιξη που ευνόησε την άνθηση της ηλεκτρονικής ανάγνωσης και ενημέρωσης και επηρέασε επίσης αρνητικά την αγορά του έντυπου βιβλίου. Στα πρώτα χρόνια που ακολούθησαν την οικονομική κρίση σημειώθηκε μια γενική μείωση των πωλήσεων και των εσόδων στις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον εκδοτικό κλάδο. Οι μεγαλύτερες μειώσεις και ο μεγαλύτερος αρνητικός αντίκτυπος στην αγορά του βιβλίου παρατηρήθηκε σε χώρες που επλήγησαν περισσότερο από την οικονομική κρίση, όπως π.χ. στην Ελλάδα και, ουσιαστικά, μέχρι σήμερα δεν υπάρχουν ξεκάθαρα σημάδια πως η ελληνική αγορά βιβλίου βγαίνει απ’ αυτή την περιδίνηση που έχει εισέλθει και θα βρει σύντομα ξανά τον βηματισμό της, ώστε να αποτελέσει έναν σημαντικό πυλώνα της ελληνικής οικονομίας. Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ  επιτρέπουν την ενοποίηση των διαφορετικών μεθόδων επικοινωνίας μάρκετινγκ όπως το μαζικό μάρκετινγκ,  το  άμεσο μάρκετινγκ,  οι  δημόσιες  σχέσεις,  η προώθηση  προϊόντων,  οι προσωπικές πωλήσεις και το διαδικτυακό μάρκετινγκ.  Μ' αυτόν τον τρόπο ενισχύεται ο αντίκτυπος κάθε μεθόδου στην αγορά και προκύπτουν χρήσιμα δεδομένα για την ανάπτυξη νέων προϊόντων, την τιμολόγηση, τη διανομή και την εξυπηρέτηση πελατών. Το βιβλίο αυτό πραγματεύεται την επίδραση των Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ στην ελληνική αγορά του βιβλίου. Φιλοδοξεί να συμβάλλει στον σχεδιασμό των μελλοντικών στρατηγικών μάρκετινγκ των επιχειρήσεων που δρουν στη συγκεκριμένη αγορά, ώστε να επιτευχθούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο οι στόχοι των επιχειρήσεων και ταυτόχρονα να βελτιωθούν οι παρεχόμενες υπηρεσίες και τα αγαθά της συγκεκριμένης αγοράς προς τους καταναλωτές, καθώς το συγκεκριμένο αγοραστικό περιβάλλον βρέθηκε απέναντι σε δυο σημαντικές προκλήσεις: την οικονομική κρίση και την ανάδυση της αγοράς των e-books.

Συγγραφέας: Σταύρος Χρονόπουλος
Υπεύθυνος Έκδοσης: Γιάννης Χρονόπουλος
Επιμέλεια Έκδοσης: Γιάννης Χρονόπουλος
Φιλολογική Επιμέλεια: Χρήστος Αναγνώστου

Βιογραφικό

Ο Σταύρος Χρονόπουλος γεννήθηκε στην Αθήνα (1977). Είναι πτυχιούχος του τμήματος Οικονομικής Επιστήμης του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (κατεύθυνση: Διεθνών και Ευρωπαϊκών Οικονομικών).Πραγματοποίησε μεταπτυχιακές σπουδές στη Διοίκηση των Επιχειρήσεων (MBA) στο Ευρωπαϊκό Πανεπιστήμιο Κύπρου.

Από το 2010 και εξής εργάζεται ως οικονομικό και διοικητικό στέλεχος στον Εκδοτικό Οίκο HISTORICAL QUEST με κύριους τομείς ευθύνης: μάρκετινγκ, επικοινωνία, πωλήσεις, εκθέσεις βιβλίων, παρουσιάσεις βιβλίων, ημερίδες, συνέδρια και εκδηλώσεις.

Έχει δημοσιεύσει άρθρα σχετικά με τον οικο-τουρισμό και τον οικολογικό τρόπο ζωής στο περιοδικό Βιόραμα και έχει λάβει μέρος σε συλλογικά έργα για την αρχαία και τη σύγχρονη ιστορία στο περιοδικό Hot Doc History που κυκλοφορεί ως ένθετο τεύχος από την εφημερίδα Documento. Συμμετείχε επίσης στο συλλογικό έργο «Ξετυλίγοντας το Νήμα του Χρόνου», το οποίο κυκλοφόρησε από τον Εκδοτικό Οίκο HISTORICAL QUEST τον Φεβρουάριο του 2017. Τον Ιούνιο του 2021, κυκλοφόρησε το πρώτο του βιβλίο με τίτλο «Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ στην Ελληνική Αγορά Βιβλίου», Εκδοτικός Οίκος HISTORICAL QUEST.