Γνωστός hater συναντά όλους όσους επιτέθηκε

Με το μίσος τα βάζει γνωστή μάρκα αναψυκτικών προσπαθώντας να εξουδετερώσει το κακό. Τα θύματα bullying πρωταγωνιστούν και απαντούν στους haters με ένα ξεκάθαρο μήνυμα αγάπης «I love you».

Η διαφήμιση της Sprite είναι σημάδι της εποχής και το σενάριο φέρνει μπροστά πραγματικά σχόλια μίσους προς τα θύματα. Ένας pole dancer, ένα αγόρι με φακίδες, μια υπέρβαρη δύτης και ένας κοκκαλιάρης surfer, ένα κορίτσι με σιδεράκια και μια παρέα σε μια Pride παρέλαση μπλέκουν αρμονικά σε ένα σποτ που ήδη έχει γίνει viral. "All You Need Is Love" για μουσικό χαλί και ένα βαθύ ξεκάθαρο, δροσιστικό μήνυμα "It's Haters season. Stay fresh." 

Για περισσότερο από δύο μήνες η Sprite και τα διαφημιστικά γραφείο Santo και Digitas της Αργεντινής αξιοποίησαν ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης το οποίο ανέλυε τα θέματα και τις συζητήσεις στο twitter, διακρίνοντας ποια είναι επιθετικά και μη μηνύματα. Αξιολογώντας τα προφίλ όλων αυτών, ξεχώρισαν κάποιο λογαριασμό ο οποίος είχε επιτεθεί σε 565 άτομα με περισσότερα από 1000 tweet μέσα στη χρονιά. Στο πλαίσιο του «πειράματος» η Sprite επικοινώνησε μαζί του για να συμμετάσχει στο project χωρίς να αποκαλύψει το περιεχόμενο αυτού. Έτσι ο περίφημος hater βρέθηκε απέναντι σε όλους αυτούς που μέχρι χθες είχε επιτεθεί.

Το αποτέλεσμα εδώ

Φυσικά η καμπάνια επεκτάθηκε στα social media στο πλαίσιο της 360 στρατηγικής με αρκετά ευρηματικά μηνύματα.