Με τη φρενίτιδα των Βρετανών στο επιτυχημένο τηλεοπτικό κωμικό πρόγραμμα "The Late Late Show" του ταλαντούχου παρουσιαστή James Corden, ο οποίος μαζί με τους υπερδιάσημους καλεσμένους του τραγουδάνε στο αμάξι (γνωστό ως carpool karaoke), φαίνεται να έχει εμπνευστεί η φετινή χριστουγεννιάτικη καμπάνια των McDonald’s του Ηνωμένου Βασιλείου. Δείτε εδώ απόσπασμα από το carpool karaoke με προσκεκλημένο τον superstar Justin Bieber με το οποίο «βασίστηκε» δημιουργικά η καμπάνια για να πάρετε μια γεύση στο τι ακολουθεί:
Υπόθεση οικογενειακή, χαρμόσυνη, γεμάτη απλότητα η οποία βάζει ένα συνηθισμένο στιγμιότυπο στο μικροσκόπιο και το συμπληρώνει με άφθονο εορταστικό χιούμορ. Πρωταγωνιστές μια πενταμελής οικογένεια, που ξυπνάει το πρωί, βάζει τα παιχνίδια στο αμάξι και ετοιμάζεται να οδηγήσει για να συναντήσει τους αγαπημένους της. Στη διαδρομή το ραδιόφωνο παίζει την επιτυχία του 1973, "I wish it could be Christmas everyday" και όλοι μαζί τραγουδάνε, ενώ ο πατέρας εμφανίζεται να αρνείται να συμμετάσχει. Καθώς πλησιάζουν το McDonald's drive-thru ο οδηγός απενεργοποιεί το ραδιόφωνο για να αποφύγει τον μελωδικό θόρυβο της οικογένειας, αλλά η σύζυγος και τα παιδιά συνεχίζουν να τραγουδούν χαρούμενα! Ακούστε το "I wish it could be Christmas everyday" από τους Wizzard εδώ και μπείτε σε Xmas ρυθμό:
Με αυτό το teaser ο γίγαντας του fast food προσκαλεί τους βρετανούς να μοιραστούν το δικό τους χριστουγεννιάτικο karaoke σε μια καμπάνια η οποία φέρει κυριολεκτικά και μεταφορικά τον τίτλο «Journey to Christmas». Δείτε το σποτ που έχει ξετρελάνει τους βρετανούς:
Για τις ανάγκες της καμπάνιας έχουν στηθεί ειδικά στούντιο ηχογράφησης σε όλα τα εμπορικά κέντρα της χώρας, αλλά και το πιο συναρπαστικό… στα πίσω καθίσματα επιλεγμένων ταξί στο Λονδίνο, το Κάρντιφ και το Εδιμβούργο! Σε λίγο καιρό οι φιναλίστ νικητές του χριστουγεννιάτικου karaoke θα εμφανιστούν σε σποτ διάρκειας 90 δευτερολέπτων, αναδεικνύοντας την πιο γιορτινή και μελωδική εικόνα των McDonald’s.
Συνασπίζοντας τις δυνάμεις των Leo Burnett, Razorfish και OMD U.K., η καμπάνια αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής με επικοινωνιακή ομπρέλα το «Good Times», μοιράζοντας έμπνευση στο κοινό μέσα από πραγματικές όμορφες στιγμές.
Η διαδραστική αυτή προσέγγιση των McDonald’s αφυπνίζει την στερεοτυπική παράδοση των βρετανών για χιούμορ και θεματικό παιχνίδι. Εξαιρετικά πρωτότυπο, αυθεντικό, engaging, συναισθηματικό και κυρίως διασκεδαστικό, το «Journey to Christmas» σίγουρα αποτελεί μια καμπάνια που θα μείνει στην ιστορία.
12°
