Μinecraft: Πώς η ταινία σπάει ρεκόρ στα ταμεία, χάρη στο TikTok και τα memes

Η πολυαναμενόμενη «Ταινία Μinecraft» της Warner Bros έκανε πρεμιέρα μόλις πριν από μερικές ημέρες στις αίθουσες όλου του κόσμου, και αποτελεί ήδη μία από τις μεγαλύτερες εκπλήξεις της φετινής κινηματογραφικής χρονιάς.

Αν και ήταν αναμενόμενο πως η μεταφορά ενός από τα δημοφιλέστερα βιντεοπαιχνίδια όλων των εποχών θα σημείωνε επιτυχία, η «Ταινία Minecraft» κατάφερε να καταρρίψει κάθε προσδοκία: Η ταινία απέσπασε πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια στο παγκόσμιο box office το πρώτο σαββατοκύριακο, ξεπερνώντας έτσι κατά πολύ το «Super Mario Bros Movie» του 2023 όσον αφορά πρεμιέρες ταινιών βασισμένων σε βιντεοπαιχνίδια.

Εκ πρώτης όψεως, η επιτυχία της ταινίας αποδυκνείει για ακόμη μία φορά την ισχύ των multimedia brands ως θεμέλιο για το μέλλον του Χόλιγουντ – αλλά σε δεύτερη ανάλυση, οι επιδόσεις του «Minecraft Movie» περιγράφουν μία ακόμη πιο ριζική αλλαγή όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος απολαμβάνει τα blockbusters εν έτει 2025.

Βλέπετε, η επιτυχία της συγκεκριμένης ταινίας δεν μπορεί να εξηγηθεί με κλασικούς τρόπους: Οι αντιδράσεις των κριτικών ήταν ως επί το πλείστον αρνητικές, ενώ μεγάλο κομμάτι του κοινού δεν δηλώνει ιδιαιτέρως ευχαριστημένο με το περιεχόμενο της ταινίας. Ποιος είναι λοιπόν ο λόγος που το «Minecraft Movie» έχει φέρει τα πάνω-κάτω;

Τους τελευταίους έξι μήνες, τα τρέιλερ της ταινίας έχουν «βάλει φωτιά» στο διαδίκτυο - με τους απανταχού fans να περιγράφουν την αισθητική της ταινίας ως «ξεκαρδιστικά απαράδεκτη»: Τα κακόγουστα αστεία, η γκροτέσκα οπτική ταυτότητα, οι κακογραμμένοι διάλογοι και φυσικά, η χαρακτηριστικά χαζοβιόλικη ερμηνεία του Τζακ Μπλακ στον πρωταγωνιστικό ρόλο γέννησαν έναν καταρράκτη από memes - με τους χρήστες των social media να συμμετέχουν άφοβα στο ειρωνικό «γλέντι». Η ειρωνεία και τα memes εξάλλου, αποτελούν συνδετικό ιστό της κοινότητας του Minecraft εδώ και μιάμιση δεκαετία – πολύ πριν ο κόσμος του βιντεοπαιχνιδιού μεταφερθεί στη μεγάλη οθόνη.

Είναι φυσικό λοιπόν πως, με το που έκανε πρεμιέρα η ταινία, θεατές κάθε ηλικίας έσπευσαν να απολαύσουν από πρώτο χέρι την πολυαναμενόμενη χαζομάρα που ακούει στο όνομα «A Minecraft Movie»: Στις αίθουσες όλου του κόσμου, οι θεατές απολαμβάνουν την ταινία ουρλιάζοντας και χειροκροτώντας κάθε φορά που ο Τζακ Μπλακ και η κομπανία του αναφωνούν κάποια άχαρη ατάκα, και βίντεο από τον «χαμό» που λαμβάνει χώρα έχουν ήδη γίνει viral στο TikTok. Μία συλλογική κινηματογραφική εμπειρία βασισμένη στην ειρωνεία και το cringe, η θέαση του Minecraft Movie υπόσχεται διασκέδαση που ουδεμία σχέση δεν έχει με το περιεχόμενο της ταινίας - αλλά αντλείται από τη σιωπηλή συνεννόηση των θεατών πως αυτό που βλέπουν είναι μία τεράστια κουταμάρα.

Από αυτήν την άποψη, η θέαση του Minecraft Movie έχει περισσότερα κοινά με μία μεταμεσονύχτια προβολή του The Room, παρά με την πρεμιέρα του «Avengers Endgame»: Οι θεατές κατασκευάζουν τη δικιά τους διασκέδαση, βασισμένοι στο προϋπάρχον χιουμοριστικό υπόβαθρο που οι ίδιοι έχουν προσδώσει στην ταινία. «Ποτέ δεν είχα μία κινηματογραφική εμπειρία σαν και το A Minecraft Movie» γράφουν οι χρήστες των social media. «Είναι μία από τις χειρότερες ταινίες που έχω δει ποτέ, αλλά οι αντιδράσεις του κοινού το μετέτρεψαν σε μία από τις πιο αστείες εμπειρίες της ζωής μου».

Το τρεντ έχει πάρει τόσο μεγάλες διαστάσεις, που στην Αμερική υπήρξαν ακόμη και περιπτώσεις παρέμβασης της αστυνομίας - πράγμα που, φυσικά, αποτελεί ακόμη περισσότερο free marketing για την ταινία.

Όλα αυτά βέβαια δε σημαίνουν πως η επιτυχία της ταινίας ήταν ατύχημα: ο σκηνοθέτης του «Minecraft Movie», Τζάρεντ Χες, δεν είναι πρωτάρης όσον αφορά το χιούμορ που προέρχεται από την επιτηδευμένα άχαρη και άκομψη κινηματογράφηση. Ο 45ετής δημιουργός έκανε το ντεμπούτο του πριν από 20 ολόκληρα χρόνια με το «Napoleon Dynamite» του 2004, ένα αντισυμβατικό και εξαιρετικά εκκεντρικό indie film, το οποίο ενθουσίασε το arthouse κοινό με την ακαταμάχητα «αφρόντιστη» ταυτότητά του.

Και φυσικά, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που το διαδίκτυο έχει βαλθεί να ειρωνευτεί ανελέητα ένα φιλμ - αλλά ποτέ ξανά αυτό δεν έχει μεταφραστεί σε μία τόσο μεγάλη εισπρακτική επιτυχία. Τον Φεβρουάριο του 2022, η Sony Pictures αποφάσισε να επεκτείνει τις προβολές της ταινίας «Morbius», ελπίζοντας να εξαργυρώσει τα αμέτρητα ειρωνικά memes που είχαν πλημμυρίσει το διαδίκτυο - δυστυχώς όμως, το Morbius δεν κατάφερε να εκμεταλλευτεί το trend, και κατέληξε να είναι μία από τις μεγαλύτερες εισπρακτικές αποτυχίες όλων των εποχών.

Χάρη στα memes λοιπόν, οι αίθουσες όλου του κόσμου έχουν γίνει... τσίρκο από τις φωνές και τα χειροκροτήματα. Όλα δείχνουν πως η «Ταινία Minecraft» θα συνεχίσει να σπάει τα ταμεία – και η ειρωνική απόλαυση ενός φιλμ που, κατά γενική ομολογία, δεν χαρακτηρίζεται από υψηλή ποιότητα, αποτελεί ιδανική αντανάκλαση της κατάστασης στην οποία βρίσκεται το Χόλιγουντ την σήμερον ημέρα: Ταινίες χαμηλότερου επιπέδου, οι οποίες μόνο ειρωνικά μπορούν να μας προσφέρουν διασκέδαση. Η συνέχεια επί της οθόνης.