OnlyFans: Τα νούμερα πίσω από το subscribe στη δημοφιλή υπηρεσία

«Νομίζω πως είναι μια "punk" διαμαρτυρία εκ μέρους μου ως γυναίκα να αποκτήσω τον έλεγχο του κορμιού μου και να το πουλήσω ώστε να χρηματοδοτήσω το πάθος μου, το οποίο εδώ που τα λέμε είναι η μουσική καριέρα που έχω εδώ και 18 χρόνια. Θέλω να το τονίσω, και θέλω τον κόσμο να συζητάει για αυτό και να ξέρει την αλήθεια για το τι συμβαίνει στη μουσική βιομηχανία». Η τραγουδίστρια Kate Nash, στην οποία ανήκει η παραπάνω δήλωση, ανακοίνωσε πριν από ένα μήνα περίπου πως σκοπεύει μέσα από την ανάρτηση περιεχομένου στην πλατφόρμα OnlyFans να χρηματοδοτήσει την επερχόμενη περιοδεία της. Μιλώντας στο BBC News, η Nash είπε πως ουσιαστικά χάνει χρήματα από τις τουρνέ, ενώ για να καλυφθεί το χρέος πρέπει να πουληθούν αντίστοιχα T-Shirts, ή να απολυθεί μέρος του προσωπικού. Η τραγουδιστρία προτίμησε έναν εναλλακτικό δρόμο, αυτόν του OnlyFans. Τόνισε μάλιστα πως οι φωτογραφίες των οπισθίων της είναι ο «τέλειος συνδυασμός κωμωδίας και σεξουαλικότητας».

Η εκτόξευση του OnlyFans

Ήταν τα τέλη της δεκαετίας του 2000, όταν πλατφόρμες σαν το Facebook και το Twitter άρχισαν να αποκτούν πολλά εκατομμύρια χρήστες και δημοφιλία. Επρόκειτο για μια εποχή που η ανθρωπότητα στο σύνολό της δεν μπορούσε παρά μόνο να φανταστεί τη μελλοντική επίδραση και σημασία των social media στην καθημερινότητα της, πολλώ μάλλον να παρακολουθήσει την ανάδειξη και εκτόξευση της μιας πλατφόρμας σε σχέση με κάποια άλλη. Αυτό ουσιαστικά έγινε πριν από μερικά χρόνια, όταν ο κόσμος έζησε την ραγδαία εξέλιξη του TikTok, το οποίο έχει ξεπεράσει πλέον τα 2 δισεκατομμύρια χρήστες, από τα 347 εκατομμύρια που είχε το 2018. Αντίστοιχη αύξηση λοιπόν συναντά κανείς και στο OnlyFans, το οποίο ξεκίνησε τη λειτουργία του το 2016. Ωστόσο, λόγω της συντριπτικής πλειοψηφίας του περιεχομένου της πλατφόρμας, η πλατφόρμα μάλλον αποτελεί αυστηρά προσωπική ασχολία του καθενός και όχι αντικείμενο συζήτησης σε κάποιον κοινωνικό κύκλο. Ο περισσότερος κόσμος αναφέρει και γνωρίζει το OnlyFans ως περιβάλλον ερασιτεχνικής πορνογραφίας, με την πλατφόρμα ωστόσο να προσφέρει πολύ περισσότερες δυνατότητες.

Τα στατιστικά στοιχεία που αφορούν τα μεγέθη του OnlyFans και την εξέλιξή τους, είναι πραγματικά εντυπωσιακά. Οι εγγεγραμμένοι χρήστες ξεπερνούν σήμερα τα 305 εκατομμύρια, ενώ οι δημιουργοί περιεχομένου στην πλατφόρμα ανέρχονται στα 4,5 εκατομμύρια ανθρώπους, δηλαδή περίπου το 1,5% των συνολικών χρηστών. Όπως συμβαίνει σε αντίστοιχα social media, υπάρχουν ενεργοί και ανενεργοί λογαριασμοί, ωστόσο σύμφωνα με τα στοιχεία του site, το 85% των εγγεγραμμένων χρηστών είτε είναι συνδρομητές σε κάποιον δημιουργό, είτε πληρώνουν για την αγορά περιεχομένου. Κατά μέσο όρο, κάθε χρήστης εγγράφεται σε έναν έως τρεις λογαριασμούς δημιουργών, με τις συνδρομές να επηρεάζονται από το αντίτιμο, καθώς και από το είδος του περιεχομένου (φωτογραφίες, videos, live streaming). Από τις αρχές του 2022 κι έπειτα, τα μηνιαία αιτήματα για την εκκίνηση λογαριασμού δημιουργού περιεχομένου δεν έχουν πέσει κάτω από τις 200.000, ωστόσο η πλατφόρμα εγκρίνει κατά μέσο όρο το ένα τρίτο αυτών. Στις αρχές της περσινής χρονιάς, η ιστοσελίδα onlyfans.com δέχτηκε ένα δισεκατομμύριο επισκέψεις, μόνο κατά τον μήνα Ιανουάριο. Όλα αυτά τα μεγάλα νούμερα αφορούν κοινό που αναζητά νέους δημιουργούς, εγγράφεται σε ήδη γνωστούς, ή απλά περιηγείται μέσα στην πλατφόρμα. Όσον αφορά τα δημογραφικά στοιχεία αυτής, οι γυναίκες δημιουργοί κυριαρχούν με 84%, οι άνδρες αντιπροσωπεύουν περίπου το 14%, ενώ τα non binary και άλλα άτομα αποτελούν το 2% των δημιουργών του OnlyFans. Σύμφωνα δε με έρευνα που δημοσιεύτηκε το 2021 στο περιοδικό SpringerLink, ο μέσος χρήστης του OnlyFans μπορεί να περιγραφεί ως άνδρας (63,1%), λευκός (68,9), ετεροφυλόφιλος (59%), ενώ εντύπωση προκαλεί το αντίστοιχο ποσοστό που περιγράφει τους παντρεμένους (89,5%). O μέσος όρος ηλικίας των ανδρών δημιουργών είναι τα 32 έτη, ενώ των γυναικών τα 29.

Το OnlyFans είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στα άτομα μέχρι 34 ετών, με τους χρήστες ανά ηλικία να κατανέμονται ως εξής:

• 18-24: 29.64%
• 25-34: 31.25%
• 35-44: 17.30%
• 45-54: 10.70%
• 55-64: 6.79%
• 65+: 4.33%

Τα έσοδα μικρών και μεγάλων δημιουργών στο OnlyFans

Γίνεται βέβαια κατανοητό πως η επιτυχία της πλατφόρμας σχετίζεται με τα εξωφρενικά -πολλές φορές- έσοδα ορισμένων δημιουργών. Πρόκειται ουσιαστικά για μια πολύ μικρή ομάδα content creators, το 1% των οποίων - σύμφωνα με τα στοιχεία της πλατφόρμας - αποκομίζουν το 33% των συνολικών εσόδων της. Πρόκειται για ποσά που κυμαίνονται από 100.000 έως 1 εκατομμύριο δολάρια ετησίως, τη στιγμή που ο μέσος δημιουργός αμείβεται με 150 έως 180 δολάρια το μήνα. Κάποιοι παράγοντες που επηρεάζουν τις αμοιβές είναι η συχνότητα των αναρτήσεων, η ποιότητα του περιεχομένου, καθώς φυσικά και ο συνολικός αριθμός των followers. Παρά το γεγονός ότι το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων προέρχεται από τις συνδρομές, υπάρχει και η δυνατότητα απευθείας μηνυμάτων όπου οι χρήστες μπορούν να «αγοράσουν» φωτογραφίες, videos, ακόμα και ηχητικά μηνύματα. Σε κάθε περίπτωση πάντως, η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να μην είναι πάντα απλή υπόθεση, με πολλούς δημιουργούς να εργάζονται νωρίς το πρωί ή αργά το βράδυ, μαζί με τις καθημερινές δουλειές που διατηρούν. Σε γενικές γραμμές, οι γυναίκες δημιουργοί κερδίζουν πολλά περισσότερα χρήματα, ωστόσο το αντίστοιχο νούμερο των ανδρών δείχνει αυξητικές τάσεις. Ο συνολικός τζίρος της πλατφόρμας αυξήθηκε από 358 εκατομμύρια δολάρια το 2020, σε 1,307 δισ. στα τέλη του 2023, ενώ το σχετικό νούμερο του 2024 αναμένεται να είναι αρκετά μεγαλύτερο. Το OnlyFans λαμβάνει προμήθεια 20% από τα κέρδη των δημιουργών, συμπεριλαμβανομένων των τελών συνδρομής, των συμβουλών και του περιεχομένου pay-per-view. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί διατηρούν το 80% των ακαθάριστων κερδών τους. Όλα αυτά, σε μια υπηρεσία που δεν έχει καθόλου έσοδα από διαφημίσεις. Το Μάρτιο του 2024, η πλατφόρμα ανακοίνωσε πως υπήρχαν σε αυτή συνολικά 44 εκατομμύρια αναρτήσεις περιεχομένου. H περίοδος της πανδημίας του Covid-19 και τα lockdown που επιβλήθηκαν, παίζουν σίγουρα ρόλο σε αυτά τα μεγέθη, ωστόσο το φαινόμενο δείχνει και είναι πολυδιάστατο.

Μπορεί το πορνογραφικό περιεχόμενο να κατέχει τη μερίδα του λέοντος, ωστόσο υπάρχουν δημιουργοί του OnlyFans που καταπιάνονται με πολλά άλλα διαφορετικά θέματα όπως το εναλλακτικό lifestyle, η γυμναστική και η ευεξία, η μαγειρική και η βιομηχανία της μόδας. Υπάρχουν φυσικά και πολλοί celebrities για τους οποίους το OnlyFans είναι το ιδανικό μέσο ώστε να συνδέονται με τους fans τους, προσφέροντας τους premium περιεχόμενο. Όλοι όμως έρχονται αντιμέτωποι με τη δυσκολία των ακολούθων τους στο να τους αναζητήσουν σε αρχικό στάδιο μέσα στη πλατφόρμα, λόγω της εξαιρετικά λιτής και απλοϊκής μηχανής αναζήτησης του OnlyFans. Με τον τρόπο αυτό, προστατεύεται η ασφάλεια και ιδιωτικότητα πολλών δημιουργών, οι οποίοι πιθανόν να μη θέλουν να γνωστοποιήσουν τους λογαριασμούς τους στο ευρύ κοινό. Κάπως έτσι, η υπόθεση marketing και προώθησης του λογαριασμού για τους δημιουργούς της πλατφόρμας, γίνεται μια ξεχωριστή και αρκετά δύσκολη υπόθεση.

Τα «βαριά» ονόματα της πλατφόρμας OnlyFans

Ποια είναι όμως αυτά τα υπερβολικά ποσά με τα οποία αμείβονται οι δημιουργοί; Με βάση στοιχεία που φτάνουν μέχρι και τον Σεπτέμβριο του 2024, τα πιο επιτυχημένα accounts του OnlyFans μέχρι στιγμής είναι τα εξής:

1) Blac Chyna
Το μοντέλο Blac Chyna έγινε διάσημο όταν εμφανίστηκε στο video του τραγουδιού "Monster" του Kanye West, το 2010. Στη συνέχεια έχτισε την αυτοκρατορία της μέσα από τη συμμετοχή σε γνωστά Reality TV Shows όπως τα Keeping Up with the Kardashians, Rob & Chyna (όπου πρωταγωνιστούσε μαζί με τον αδερφό της Kim Kardashian, Rob, με τον οποίο διατηρούσε σχέση) και The Real Blac Chyna. Η Angela Renee White, όπως είναι το πραγματικό της όνομα, διατηρούσε έναν από τους πιο επιτυχημένους λογαριασμούς OnlyFans ποτέ, έχοντας περισσότερους από 16 εκατομμύρια ακόλουθους, με τη συνδρομή να ανέρχεται στα 19,99 δολάρια το μήνα. Τα εκτιμώμενα έσοδα της άγγιζαν τα 20 εκατομμύρια δολάρια μηνιαίως!

2) Bella Thorne
Κατέχει το ρεκόρ για τα περισσότερα κερδισμένα χρήματα μέσα σε μία ημέρα. Η Bella Thorne ήταν η πρώτη που κέρδισε περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια, χωρίς καν να έχουν κλείσει 24 ώρες από την έναρξη του λογαριασμού της στην πλατφόρμα. Η συνδρομή της ήταν στα 9,99 δολάρια και εκτιμάται πως κέρδιζε περίπου 11 εκατομμύρια μηνιαίως. Η γεννημένη το 1997 Thorne υπήρξε καταξιωμένο μοντέλο, ωστόσο ακολούθησε την υποκριτική και εμφανίστηκε σε σειρές όπως τα "Dirty Sexy Money" (ABC, 2007-09) και "Big Love" (HBO, 2006-11). Στη συνέχεια απέκτησε τον πιο διάσημο ίσως ρόλο της, όταν και πρωταγωνίστησε στη σειρά "Shake it Up" μαζί με την Zendaya.

3) Cardi B
Ίσως το πιο διάσημο όνομα εκτός της πλατφόρμας, η Cardi B είναι από τις πιο επιτυχημένες γυναίκες στη σύγχρονη μουσική βιομηχανία. Ξεκίνησε ως stripper, μια καριέρα για την οποία μιλούσε πάντοτε ανοιχτά, ενώ στη συνέχεια έγινε μία από τις πιο επιτυχημένες rapper της εποχής της. Από το 2015 έως το 2017 εμφανιζόταν στο Reality Show "Love & Hip Hop: New York", ενώ το 2017 υπέγραψε δισκογραφικό συμβόλαιο με τη θρυλική Atlantic Records. Με 81 εκατομμύρια συνδρομητές και αντίτιμο στα 4,99 δολάρια, ο λογαριασμός της Cardi B είναι από τους πιο επιτυχημένους που υπήρξαν ποτέ στο OnlyFans. Ειδικά αν αναλογιστεί κανείς πως έκανε συνολικά μονάχα έξι αναρτήσεις.

4) Iggy Azalea
Μπαίνοντας σχετικά αργά στην πλατφόρμα, τον Ιανουάριο του 2023, η Iggy Azalea κατάφερε να εκτοξεύσει σταδιακά τα κέρδη της, με την εκτιμώμενη μηνιαία αμοιβή της να αγγίζει τα 9,2 εκατομμύρια δολάρια. Η συνδρομή για τον λογαριασμό είναι 25 δολάρια το μήνα, ενώ μετά από μήνες συνεχών αναρτήσεων, κατάφερε να κερδίζει 300.000 δολάρια μέσα σε μία μόνο ημέρα. Η Amethyst Amelia Kelly, όπως είναι το πραγματικό της όνομα, κέρδισε με την αυθάδεια και το εκκεντρικό hip hop της το mainstream κοινό, κάνοντας αίσθηση με το ντεμπούτο του 2014 "The New Classic", το οποίο της απέφερε τέσσερις υποψηφιότητες για Grammy. Η δημοτικότητά της αυξήθηκε μέσα από clips στο Instagram όπου επιδιδόταν σε twerking, καθώς και από τις φήμες για σειρά αισθητικών επεμβάσεων που ακολούθησε.

5) Coco Austin
Έχοντας χαράξει τη δική της πορεία ως μοντέλο, ηθοποιός, επιχειρηματίας και μητέρα, η Coco Austin είναι επίσης γνωστή ως η σύζυγος του γνωστού rapper και ηθοποιού Ice-T. Οι δυο τους μάλιστα πρωταγωνίστησαν στο Reality Show "Ice Loves Coco", το οποίο προβαλλόταν σε ΗΠΑ και Καναδά το 2011. Με εκτιμώμενα μηνιαία κέρδη που αγγίζουν τα 9 εκατομμύρια και συνδρομή στα 19,99 δολάρια ανά μήνα, ο λογαριασμός της Austin στο OnlyFans κατατάσσεται με άνεση στους πλέον επιτυχημένους που φιλοξένησε ποτέ η πλατφόρμα.

Από εξαιρετικά κερδοφόρους λογαριασμούς όπως οι ανωτέρω, τα ποσά που κερδίζει η πλατφόρμα εκτοξεύονται κάθε χρόνο σε νέα ύψη. Εκτιμάται πως ο ιδιοκτήτης της, ο 41 ετών Ουκρανο-Αμερικανός επιχειρηματίας Leonid Radvinsky, έγινε πλουσιότερος πέρυσι κατά 300 εκατομμύρια δολάρια, μόνο από το μερίδιο του από τα καθαρά κέρδη της εταιρείας. Ο Radvinsky αγόρασε το OnlyFans το 2018, από τους Guy και Tim Stokely (πατέρα και γιο), οι οποίοι είχαν ξεκινήσει το όλο εγχείρημα δύο χρόνια νωρίτερα, με αρχική επένδυση 12.500 δολάρια. Ο επιχειρηματίας μένει μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, έχοντας δώσει ελάχιστες συνεντεύξεις, ενώ ασχολείται ενεργά με φιλανθρωπίες. Ως CEO του OnlyFans ωστόσο εμφανίζεται από τα μέσα του 2023 η Ιρλανδή Δικηγόρος Keily Blair, ειδική της Κυβερνοασφάλειας και μητέρα δύο παιδιών. Σύμφωνα με την Daily Mail, η Blair φέρεται να έχει δηλώσει σχετικά με τον ρόλο της ως CEO, τα εξής:

Πιστεύω θεμελιωδώς πως οι άνθρωποι πρέπει να μπορούν να επιλέγουν το τι θα κάνουν. Νομίζω ότι ως κοινωνία, και ιδιαίτερα ως γυναίκες, είχαμε πολλούς ανθρώπους να μας λένε τι μπορούμε να κάνουμε, με το σώμα μας, με τις δουλειές μας, με τα χρήματά μας, με τη ζωή μας. Δεν με ενδιαφέρει αυτό.

Η Keily Blair είναι λόγω γνώσεων η ιδανικότερη ίσως για τη θέση που κατέχει, καθώς ένα από τα σημαντικότερα θέματα που καλείται καθημερινά να αντιμετωπίσει το OnlyFans, είναι αυτό της ασφάλειας. Κατά καιρούς εκφράζονται ανησυχίες για το είδος του περιεχομένου, ωστόσο η πλατφόρμα ζητά αυστηρή συμμόρφωση με τους όρους παροχής των υπηρεσιών της και την τοπική νομοθεσία. Το αισθησιακό υλικό που αναρτάται περνά μέσα από μηχανισμούς ελέγχου, ώστε να αποφεύγονται επικίνδυνες και τοξικές περιπτώσεις όπως "revenge porn", "απεικόνιση βίας" κ.α. Δίνεται επίσης πολύ μεγάλη σημασία στην προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων, ώστε να αντιμετωπίζονται περιπτώσεις μετάδοσης περιεχομένου, χωρίς να έχει δοθεί η συγκατάθεση του δημιουργού. Τέλος, το OnlyFans συνεργάζεται με έναν τρίτο επεξεργαστή πληρωμών που διαχειρίζεται όλες τις χρηματικές συναλλαγές, με την ιστοσελίδα να χρησιμοποιεί ένα τρισδιάστατο ασφαλές πρωτόκολλο ολοκλήρωσης αγοράς.

Υπάρχει πολύς κόσμος που υποστηρίζει πως το OnlyFans είναι το πλέον χαρακτηριστικό παράδειγμα της σύγχρονης αλληλεπίδρασης μεταξύ των ανθρώπων. Σε μια εξελικτική μορφή των social media, δεν είναι λίγες οι φορές που η οικειότητα εμπορευματοποιείται πλήρως, με την αλληλεπίδραση να μετατρέπεται ουσιαστικά σε προϊόν, μεταξύ ανθρώπων οι οποίοι φοράνε ένα «προσωπείο» και στις δύο άκρες της διαδικτυακής σύνδεσης. Όλα αυτά σε συνδυασμό με σαφές οικονομικό κίνητρο και την προσπάθεια ικανοποίησης συγκεκριμένων συναισθηματικών αναγκών, με τα όρια πλέον της ψηφιακής και φυσικής οικειότητας να αλληλοκαλύπτονται. Η ουσιαστική διάδραση μεταξύ των ανθρώπων ήταν ίσως το τελευταίο προπύργιο που είχε να αντιμετωπίσει η κυριαρχία του internet και φαίνεται πως πέφτει. Αν υπάρχει εδώ και αιώνες ένα ζητούμενο στις διαπροσωπικές σχέσεις, αυτό είναι η σύνδεση. Το OnlyFans έχει σίγουρα τον πλέον περίεργο τρόπο από όλα τα πρόσφατα τεχνολογικά επιτεύγματα και υπηρεσίες ώστε να την προσφέρει.