MARTINI: Luck is an Attitude

Το MARTINI, προϊόν - σύμβολο του ιταλικού lifestyle, με βασικές αξίες το Gioia di Vivere, την αυθεντικότητα, την τόλμη και το στυλ, ενισχύει την εικόνα και τη φιλοσοφία του με το λανσάρισμα του φιλόδοξου μηνύματος «Luck is an Attitude» , ΄Η τύχη είναι στάση ζωής΄. Προσεγγίζοντας το νεανικό κοινό, το οποίο ζει τη ζωή του στο έπακρο και δεν διστάζει να ρισκάρει, δημιουργεί μία ξεχωριστή και άκρως interactive καμπάνια που δεν θα αργήσει να μας συνεπάρει όλους.

Για να προωθήσει το βασικό του μήνυμα ΄Luck Is an Attitude΄, το Martini τρέχει ένα talent search, αποκαλούμενο ΄Kisser Casting΄, το οποίο έχει στόχο να αναδείξει τον επόμενο πρωταγωνιστή της τηλεοπτικής του καμπάνιας. Το νέο πρόσωπο του Martini θα πρέπει να ξεχωρίζει για την απαράμιλλη γοητεία και την έντονη προσωπικότητά του, πρεσβεύοντας ξεκάθαρα το ότι η τύχη είναι όντως στάση ζωής. Οι 16 χώρες που συμμετέχουν, καλούν μέσω των αντίστοιχων facebook σελίδων τους εκάστοτε fans να συμμετάσχουν στο Kisser Casting. Ο νικητής εντός των άλλων θα πρέπει να φιλήσει 10 όμορφες ηθοποιούς και να κερδίσει 150.000€. Η κριτική επιτροπή που θα αποφασίσει για τον νέο πρόσωπο του Martini αποτελείται από τους International Judges οι οποίοι είναι ο David Gandy & ο σκηνοθέτης του διαφημιστικού φίλμ, ενώ θα δεχθούν συστάσεις και από τους κριτές της κάθε χώρας. Δική μας κριτής είναι η Μάρα Δεσύπρη, η οποία διαθέτει τις γνώσεις αλλά ακόμα περισσότερο την προσωπικότητα του «Luck is an Attitude» για να είναι μέρος της μοναδικής αυτής ενέργειας.

Το «Luck is an Attitude» έκανε την πρεμιέρα του σε ένα από τα πιο χαρακτηριστικά μνημεία της Ιταλίας, τα Ισπανικά σκαλοπάτια, στη Ρώμη, ξεδιπλώνοντας όλες τις λεπτομέρειες πίσω από το Kisser Casting. Η έναρξη της εκδήλωσης ήταν άκρως εντυπωσιακή, με 100 χορεύτριες ντυμένες με φλογερά κόκκινα φορέματα να παρουσιάζουν ένα μοναδικό show υπό τους ήχους των 2manydjs, ενώ ανάμεσά τους βρισκόταν το Super model David Gandy και η Ιταλίδα ηθοποιός Silvia Pedetti. Tο exclusive stylish πάρτι συνεχίστηκε στη μαγευτική Villa Chiostro della Facolta' degli Studi Romani με θέα όλη τη Ρώμη και τους 2manydjs να ξεσηκώνουν όλους τους προσκεκλημένους. Σημείο αναφοράς ήταν τα νέα playful cocktails Martini Royale και Martini Rocks που ετοιμάζονταν δια χειρός 3 κορυφαίων bartenders με την καθοδήγηση του Martini Ambassador Giuseppe Gallo.

«LUCK IS AN ATTITUDE»

Το MARTINI εδώ και περίπου 150 χρόνια έχει καθιερωθεί ως το σύμβολο του ιταλικού lifestyle ενώ τα συστατικά που το χαρακτηρίζουν είναι το στυλ και το «Gioia di Vivere», η αυθεντικότητα και η τόλμη. Ακολουθώντας την ίδια φιλοσοφία μέχρι σήμερα, το brand την εμπλουτίζει ένα νέο, πιο φρέσκο «twist» για τη νέα γενιά, ώστε να μπορεί να απολαύσει την playful διάθεση που χαρακτηρίζει το MARTINI.

Το νέο μήνυμα της καινούριας καμπάνιας είναι το «Luck is an Attitude» μέσω του οποίου το MARTINI μας παρακινεί να ζήσουμε τη ζωή όσο πιο έντονα μπορούμε. Το MARTINI δεν πιστεύει στην τύχη. Θεωρεί ότι ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει την τύχη του με την κατάλληλη στάση και το σωστό «state of mind».

MARTINI KISSER CASTING

Για το λανσάρισμα του νέου μηνύματος «Luck is an Attitude», το MARTINI ψάχνει για το κατάλληλο άτομο που μπορεί να πρεσβεύσει με τον καλύτερο τρόπο τις αξίες και τη φιλοσοφία του. Για την εύρεση του καταλληλότερου ατόμου, το MARTINI πραγματοποιεί το αποκαλούμενο kisser casting, μία αναζήτηση ταλέντων στο Facebook σε 16 χώρες. Το shortlist των 35 υποψηφίων θα προκύψει εν μέρει από εκείνους με τα δημοφιλέστερα προφίλ στο Facebook και εν μέρει από την κριτική επιτροπή του Martini. Ο τελικός νικητής θα γίνει ο διεθνής πρωταγωνιστής της νέας διαφημιστικής καμπάνιας του MARTINI, ενώ ο ρόλος του θα είναι να φιλήσει 10 γυναίκες και η αμοιβή του θα είναι 150.000 ευρώ.

Το kisser casting ενισχύει τον playful χαρακτήρα της ιταλικής ζωής και στοχεύει στη νέα γενιά που απολαμβάνει τη ζωή, ζει πιο ακραία και ρισκάρει να «παίξει» σύμφωνα με τους κανόνες.

ΚΡΙΤΕΣ

Το διεθνές supermodel, David Gandy, θα είναι ο διεθνής κριτής και μέλος της κριτικής επιτροπής που θα επιλέξει τον νικητή. Ο David Gandy επιλέχθηκε ως ο διεθνής κριτής λόγω της στάσης του η οποία ταυτίζεται με το σλόγκαν του MARTINI. Το διεθνές supermodel άρχισε να γίνεται διάσημο όταν κέρδισε ένα διαγωνισμό το 2002 και γράφτηκε στην εταιρεία Select Model Management. Έκτοτε, έχει κατακτήσει τον κόσμο ενώ παράλληλα αποτέλεσε το καλύτερο ανδρικό μοντέλο της Μ. Βρετανίας.

Κριτής στην Ελλάδα θα είναι η δυναμική φωτογράφος Μάρα Δεσύπρη, η οποία ξεκίνησε την πορεία της στο χώρο της μόδας από πολύ μικρή ηλικία. Αφού ξεκίνησε την καριέρα της στη δεκαετία του ’80 ως μοντέλο, δουλεύοντας με τους μεγαλύτερους Έλληνες σχεδιαστές, όπως ο Γιώργος Ελευθεριάδης και διεθνή περιοδικά όπως το Vogue και το Officiel, η Μάρα Δεσύπρη έπειτα συνεργάστηκε με διάφορους Έλληνες φωτογράφους, ποζάροντας για περίπου 10 χρόνια σαν σταρ του σινεμά της δεκαετίας του ’30. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, και ενώ είχε εξαντλήσει το ρόλο του μοντέλου που φωτογραφίζεται, άρχισε να αποκτά την έντονη επιθυμία να αποκτήσει τη δική της άποψη όσον αφορά το στυλ και έπειτα την τέχνη της φωτογραφίας.

Για περισσότερα από 10 χρόνια φωτογραφίζει για περιοδικά όπως το Madame Figaro, το Votre Beaute, και τη Vogue Hellas, πάντα με την ίδια ευαισθησία και σε περίεργες τοποθεσίες, με ζωντανά χρώματα και με μία έντονη παρουσία αξεσουάρ.

Για την ίδια, η ζωή είναι θέμα στυλ και η τέχνη της φωτογραφίας περιλαμβάνεται σε αυτό, ενώ η ομορφιά δεν είναι τεχνητή αλλά πραγματικότητα.

Τις υπόλοιπες χώρες που συμμετέχουν εκπροσωπούν αναγνωρισμένοι κριτές είτε από τον καλλιτεχνικό είτε από τον αθλητικό χώρο, όπως η Eugenia Silva,Top Model για την Ισπανία, ο Filippo Magnini, παγκόσμιος πρωταθλητής κολύμβησης για την Ιταλία και η Shermine Shahrivar, Miss Germany, για τη Γερμανία.